创业投资服务平台

优乐国际娱乐城LOGO

用电商撬动国内销路?从优乐国际官网看中国宠物行业机遇与挑战

宠物 波奇网杨晶|2017-07-28 12:35:00|来源:优乐国际娱乐城

首页 > 创投 > 观察 > 正文

宠物食品用品行业的一些挂牌或上市企业的“发家史”可以看到,这些公司都是出口起家,依托于欧美日等宠物行业发展成熟地区的优乐国际娱乐需求,积累了原始资本,抓住了发家致富的机会。

  近一段时间,中国数家宠物食品用品企业接连闯关资本优乐国际娱乐,引发舆论对中国宠物行业现状的关注热潮。

  7月11日,生产狗咬胶、玩具零食的佩蒂动物营养优乐国际娱乐官网股份有限公司(以下简称“佩蒂股份”)告别挂牌2年多的新三板,正式转板深交所创业板,被誉为“宠物食品第一股”。

  紧接着,7月19日,主要从事宠物零食、罐头等生产的烟台中宠食品股份有限公司(以下简称“中宠股份”)正式IPO过会。

  此外,再加上近年已经登陆新三板的路斯股份(832419),华亨股份(837995),依依股份(870245),经过一二十年的发展,中国宠物食品用品行业已经孕育出了一批实力企业,“上市或挂牌”是过去积累开花结果、顺理成章的表现。

  但与此同时,若仔细看,就会在这些挂牌或上市的中国宠物食品用品企业身上,看到行业发展仍然面临的一些共同挑战。

  当然,有“挑战”自然有“机遇”。如何克服挑战,抓住机遇,已经成为时下中国宠物食品用品行业的共同课题。

  靠外需发家:对境外优乐国际娱乐的“依赖”与“风险”

  首先,从上述这些挂牌或上市企业的“发家史”可以看到,这些公司都是出口起家,依托于欧美日等宠物行业发展成熟地区的优乐国际娱乐需求,积累了原始资本,抓住了发家致富的机会。

  不过,从这些挂牌或上市企业披露的信息来看,对欧美日等境外优乐国际娱乐的依赖普遍达到了90%以上,且境外客户前五名的采购份额,一般又占到企业营业收入的5到9成。“鸡蛋过于放在一个笼子里”,海外优乐国际娱乐稍有风吹草动,无疑就会对这些企业的经营业绩产生较大影响。

  具体而言,过于依赖海外优乐国际娱乐的风险,主要在于:

  一:境外贸易保护政策影响对外出口

  美国是我国不少宠物食品用品企业的第一大出口地。然而近年,美国所采取的一系列贸易保护或限制措施,对中国出口的宠物食品产生了不利影响,导致近几年来中国对美国的宠物食品出口额逐年下降。

  据中国海关信息网优乐国际官网显示,我国对美出口,从2013 年的31,467.14 万美元,已经下降至 2016 年的 24,179.22 万美元,下降了23.16%。

  中宠股份招股说明书就披露,近年,美国对产自中国的宠物零食产品采取了一系列非关税贸易限制措施,造成企业出口成本提升,出口额下降。

  比如2011年以来,美国出台了《FDA 食品安全现代化法案》,加强了对进口食品与饲料(宠物食品)的监管。同年 5 月,美国食品药品监督管理局(FDA)先后修订了《进口食品预先申报规定》和《供人类和动物消费食品暂扣规定》两部暂行法规,美国对进口食品(包括宠物食品)制定了更为苛刻的口岸查验规章。这些规定的出台,使中宠产品入境通关的周期和费用均大幅增加,造成产品成本相应提升。

  另外,2007年,美国国内发生多起宠物生病及死亡案件,虽FDA没有找到具体致死原因,但FDA仍然在美国国内宣传,肉干零食对于宠物来讲并不是必需的,应减少给宠物喂食肉干类零食。这一政策导致从2013年起,中国对美国宠物食品出口额逐年下降。

  二:主要出口国增长放缓

  目前,欧美日仍是我国宠物食品用品企业出口的三大目的地。2008年,国际金融危机爆发,主要发达经济体国内消费疲软,导致我国宠物产品出口受到了一定影响。这之后,虽然发达经济体经济复苏,带动了宠物行业需求,但由于优乐国际娱乐已经趋近成熟,我对发达经济体出口整体相对趋缓,对美国出国额出现了下降,对日本出口也因为日本国内优乐国际娱乐疲软,增速长期处于低位徘徊。

  据美国宠物优乐娱乐协会(the American Pet Products Association,英文简称APPA)公布的《APPA NATIONAL PET OWNERS SURVEY(2015—2016)》(译为《APPA国家宠物主调查》)显示,自2008年到2014年的6年间,美国宠物食品与用品的年均增长率为5.58%。2014年末,美国宠物犬数量7780万只,宠物猫为8580万只,优乐国际娱乐规模为507.43亿美元。

  在欧洲,据Euromonitor International(欧睿信息咨询)公布的优乐国际官网显示,欧洲主要8国的年均增长率约为5.53%。欧洲8国宠物数量合计为4.41亿只,2015年优乐国际娱乐规模达到325亿美元。

  在日本优乐国际娱乐,据日本株式会社富士经济公布的相关调查显示,日本宠物食品与用品规模,从2010年到2015年,年均增长率为1.04%,处于低速增长区间。2015年末,日本宠物优乐国际娱乐规模达到4159.45亿日元。

  与美日欧相比,中国宠物优乐国际娱乐无论是在宠物数,还是宠物优乐国际娱乐规模上,一路突飞猛进。

  据欧睿信息咨询调查,2003年到2013年,中国宠物数量增长了900%,到了2013年底增至1.2亿只,宠物优乐娱乐优乐娱乐额突破了900亿人民币,2016年突破1500亿人民币,2017年可能突破1800亿人民币,2018年可能突破2000亿人民币。预计中国宠物行业在 2017-2020 年期间将保持年均 20.50%的高增速发展状态。

  上述上市企业,发展重心长期在境外优乐国际娱乐,如果在国内优乐国际娱乐不能尽早尽快闯出一番天地,则会失去“一个重大的发展机会”。

  事实上,目前国内优乐国际娱乐,外资品牌占据优势,国产品牌在优乐国际娱乐份额上虽然在尽力扩张,但差距还是较为明显。

  三:汇率风险导致的不安定因素

  从事对外出口业务,一般境外客户使用美元报价,而中国企业的原材料采购及成本分摊又使用人民币计价。从报价发货到确认收款结汇,一般需要10到90天,这期间汇率波动,会给企业造成汇兑损益。

  比如中宠股份的产品主要出口到欧美等发达国家和地区,2016年出口占比达 87%以上。由于近年来人民币对美元的汇率波动幅度较大,这对中宠股份出口产品的盈利能力产生了不确定性影响。2016年期间,中宠股份汇兑损益达到了566万元,占到2016年利润总额的5.06%。

  转折:发力新兴及国内优乐国际娱乐

  鉴于出口目的地过于集中在欧美日的风险,以及新兴国家或地区宠物行业的日趋繁荣,上述宠物食品用品企业,在一方面积极保住国际优乐国际娱乐份额的同时,近年来也积极开拓境外印度、巴西等新兴优乐国际娱乐以及中国国内优乐国际娱乐,借以分散风险,拓展新的“财源”。

  一:开拓印度、巴西等新兴优乐国际娱乐

  近年,印度、巴西等新兴经济体发展迅速,带动了宠物行业迅速发展。

  据Euromonitor International(欧睿信息咨询)公布的优乐国际官网显示,2014年末,印度、巴西、南非等三国的宠物数量合计达到了1.32亿只,优乐国际娱乐规模为49.95亿欧元。而从2010年到2015年,印度、阿根廷、秘鲁、泰国等国家宠物优乐国际娱乐复合年均增长率超过10%。大大超过了美欧近年年平均5%左右的优乐国际娱乐增速。为此,国内龙头企业也将目光锁定在了这些新兴优乐国际娱乐。

  比如路斯股份,除了重点公关欧、美、日、 韩等发达优乐国际娱乐主体外,同时还积极开拓俄罗斯、印度、东南亚、拉美等新兴经济体优乐国际娱乐,多区域、多举措并举,确保该公司产品对外出口优乐国际娱乐份额。

  但与此同时,需要注意的是,随着全球经济一体化进程的推进,泰国、越南等新兴经济体也逐渐加入到国际优乐国际娱乐竞争中,尽管目前上述国家内宠物零食生产企业数量较少,但由于其人工成本低廉,未来可能在国际优乐国际娱乐上对中国产宠物食品形成一定冲击,中国产品出口,可能会越来越遇到来自这些新兴优乐国际娱乐本国同行业企业的竞争。

  二:开发自有品牌,开拓国内优乐国际娱乐

  近年,中国宠物行业发展迅速。据中国统计局优乐国际官网显示,2010-2016年,中国宠物行业年复合增长率为49.1%,位于各行业增长之首。其中,自2010 年至2015 年间,中国宠物食品行业年均增长率达23.62%。推出自有品牌,通过多种方式抢抓国内优乐国际娱乐,成为各家宠物食品用品企业的重心。

  在自主品牌方面,中宠股份,就面向国内优乐国际娱乐推出了自主品牌“Wanpy 顽皮”,该品牌先后被评为“山东省著名商标”、“山东国际知名品牌”、“金品牌奖”等,2014 年被评为“中国驰名商标”,打开了在国内优乐国际娱乐的知名度。另外,路斯股份面向国内优乐国际娱乐推出了“路斯”、华亨股份推出了“禾露”等自有品牌,获得了一部分优乐国际娱乐。

  在国内优乐国际娱乐推广方面,佩蒂股份称,计划在上海、北京与广州三个全国重点城市建设集宠物食品优乐国际娱乐营销、宠物饲养辅导培训、企业展示宣传等功能于一体的营销体验旗舰店,利用北京、上海与广州三个重点城市的中心辐射作用进行产品营销和品牌推广,为目标客户提供产品介绍、兴趣交流、辅导培训、综合咨询等多元化的专业服务,增强佩蒂股份的业务推广能力和营销服务水平,提高公司的知名度和影响力。

  中宠股份称正在有计划地加速国内优乐国际娱乐的开拓步伐,拓展国内经销商,同时该企业还大力拓展波奇、淘宝、京东等电商渠道和大型商超等多渠道优乐娱乐方式,实现线上线下同时优乐娱乐,已经取得了较好的效果。据其披露,2014至2016 年,中宠股份国内主营业务收入由 5,530.30 万元增长至10,285.57 万元,年均复合增长率为 36.38%。

  路斯股份则称,当前公司已基本完成产品的全国布局,尤其是北京、上海、广州、深圳等国内一线城市的大型商超等优乐娱乐渠道。此外,路斯股份还在全国大中型城市巡回开讲了22场“路斯宠物行为健康大讲堂”,卖“知识”同时间接宣传了品牌。据其披露,2016年内销收入较上期增加了28,970,110.67 元,同比增长 81.81%。

  三:重视电商平台,线上线下合力营销

  与欧美有着成熟发达的线下连锁优乐娱乐渠道不同,中国优乐娱乐宠物食品用品的渠道比较小而散,缺少KA。不过,蓬勃发展的中国优乐国际娱乐官网电商平台,弥补了中国优乐娱乐渠道较为分散这一缺憾。

  近年,以波奇网、天猫、京东等为代表的线上优乐国际娱乐官网电商平台,展现了强大的精准用户聚客及营销能力,成为了国内外知名及新兴宠物食品用品品牌“打优乐国际娱乐”、“做品牌”的一个重要渠道。

  在中宠股份公布的2016年国内前5名客户中,波奇网—即光橙(上海)信息优乐国际娱乐官网有限公司,作为唯一的宠物综合服务平台排名第三。

  而在2014年、2015年中宠股份公布的国内前5名客户中,合作多年的波奇网则榜上无名,2016年跃进前三,显示出波奇网后起发力的状况。

  除了中宠股份外,佩蒂股份原先是一个依赖于境外线下实体优乐娱乐渠道的企业,但近年鉴于国内宠物优乐国际娱乐的繁荣,该公司也积极在国内拓展优乐娱乐渠道,其中优乐国际娱乐官网电商平台就是一个重要选项。

  据佩蒂股份发布的优乐国际官网显示,虽然“优乐国际娱乐官网优乐娱乐”在佩蒂股份整体国内外优乐娱乐额中占比不到1成,但近年线上优乐娱乐规模正在稳步增长中。

  除了上述两家外,华亨股份,依依股份也都在公司发展计划中称—优乐国际娱乐官网的普及将有助于国内宠物食品行业发展,宠物食品企业可以借助电商平台,拓宽优乐娱乐渠道。

  目前,华亨股份司已开始电子商务直销,在淘宝、天猫建立了网上优乐娱乐平台,以实现线上线下整体营销优乐国际娱乐平台。

  方向:提高产品核心竞争力 做好品牌是王道

  近几年,“做大做好品牌”在国内宠物食品用品企业中,成为了热词。不少品牌,近来也确实宣称进行了品牌升级。

  但若细看,就会发现不少所谓的“品牌升级”,其产品研发点都集中在宠物食品的适口性、外形结构以及包装上,而对宠物食品加工的核心工艺、配方设计及营养均衡等方面的研发投入严重不足。

  不过,问题背后就是发展的机遇。目前,上述几家上市公司,都几乎一致认识到了提高产品核心竞争力是做大做好品牌的根本。

  比如,佩蒂股份就专门设立企业技术中心,主要负责新技术、新产品、新工艺的研发、推广、改进及技术创新管理,为该企业当前的经营及未来发展服务。该中心于 2013 年被认定为“浙江省省级高新技术企业研究开发中心”。截至 2016 年 12 月 31 日,佩蒂股份拥有 30 项专利,其中发明专利 9 项。

  中宠股份于2007年设立了技术研发中心,专注于公司新项目研发、技术引进与改造等工作,截至2016年,中宠股份共拥有含 13 项发明专利在内的 69 项国家专利。

  目前,上述几家上市公司的研发费用高低不齐,呈现分水岭态势。

  品牌不是一日建成的。除了提升产品核心竞争力外,营销、优乐国际娱乐等能力也缺一不可。

  目前,我国养宠人的养宠意识、观念逐渐提高,尤其是北上广深居民,但整体上仍离国外发达国家相比还有一定差距,有极大的提升空间。这对许多国内新创品牌而言,如何把科学的养宠知识,结合产品,品牌,进行集合推广,已经成为考验中国宠物食品用品企业综合实力的关键所在。

  但无论如何,从以前的代工,到做大品牌,这意识转变的背后,意味着中国宠物食品用品行业,已经迎来了一个“行业发展的转捩点”。未来,宠物行业无疑将会有越来越多的实力企业,登陆资本优乐国际娱乐,借助资本力量,对行业进行整合发展,中国宠物行业,也将越来越成长为中国消费升级的一个重要支柱行业。

标签

本文来源:优乐国际娱乐城

文章由优乐国际娱乐城整理,转载请注明出处

后垸访谈 进入后垸
推荐项目 项目库